Provokoval mě jeden CEO, že SEO je kvůli AI již dávno mrtvý. Pokud hledáte odpověď na otázku, z mého pohledu se pouze vyvíjí do další fáze. Co se ale zásadně mění je priorita, čemu věnovat pozornost, abyste se adaptovali na tuto dobu se svým webem a značkou. A nakrmili LLMka svým obsahem.
Proto jsem sepsal 5 nejzajimavějších priorit, na které bychom se měli zaměřit oproti tradičnímu SEO. Za odměnu možná získáte cenné kliky na web, kdo to má?
Disclaimer: Čerpám ze své skromné zkušenosti growth marketingu, také ze SEO komunity a validoval jsem čísla se specialisty.
Technické SEO, UX, PR jsou stále nedílnou součástí a nezmizí, naopak podporují jednotlivé priority. Například: lepší technické SEO (strukturovaná data) pomáhají crawlerům servírovat data. Nebo více zmínek v PR článcích pomáhají budovat brand mentions a podobně.
Někteří SEO prodavači si budou tyto body chránit jako své know-how, nicméně jsem zastánce a podporovatel šíření znalostí mezi ostatní, včetně čísel a postupů.
Priorita #1: Q&A > klíčová slova
Servírujte obsah pro AI jako malému dítěti pomocí otázek a odpovědí. Klíčovka je skvělý pomocník, abyste našli, na co se lidi nejčastějí ptají. A dle toho vytvářejte content ve formě QA. Doménovou autoritu můžete dát na chvíli stranou, LLM vás za tento content odmění impresemi a kliky.
Osobní zkušenost (a čísla) mluví za vše.
Jak na to?
- Začněte přirozeně. Jakmile budujete obsah, na konci článku / landing page / blogu přidejte FAQ sekci.
- Pokud vám to nestačí, vytvořte pro každou otázku a odpověď samostatnou page, která se dá prolinkovat s contentem.
- A pokud vám i to nestačí, lokalizujte již vytvořené FAQs do jazykových mutací. Ukazuje se, že například google pro AI Overviews překládá content přes google translate, pokud nemá dostatek informací.
Priorita #2: Brand mentions > website backlinks
Mnohem důležitější než kdy jindy jsou zmínky o vašem brandu. Dříve se využívaly uživatelská fóra pro zpětné odkazy, nyní spíše pro viditelnost brandu. Stačí objektivně odpovědět a pomoct uživateli s výběrem produktu a tím se přirozeně zmíníte se svou značkou.
Kde chcete být vidět? Wikipedia, G2, Capterra, Reddit, OMR, Quora jsou vaše priority.
Jak na to?
- Motivujte své zákazníky, aby vám napsali reviews na platformách, kde se vaše cílovka přirozeně vyskytuje.
- Pokud chcete urychlit postup, začněte odpovídat na dotazy uživatelů ve fórech jako je Reddit/Quora.
- Pak můžete zvážit, jestli nepodpořit brand mentions přes PR, wiki a podobně.
Priorita #3: Srovnávače > informační obsah
Už jsem lehce nakousnul, spíše než se zabývat informačním obsahem, vytvořte rovnou blog comparison s vaší konkurencí. Například „Top 10 cukráren v Praze pro maminky“. A úplně nejlepší bude, abyste byli ve všech kulinářských srovnávačích. Protože čím víc platforem, tím víc jste vidět.
Jak na to?
- Vytvořte obsah typu: produkt vs produkt; top 5...; produkt alternativa.
- Blogový content funguje. Když už LLM citují, odkud moudro čerpaly, bývá to pocitově většinou právě tento content type. Důvody proč: blogový obsah obsahuje datum publikace, kdy byl naposledy editován nebo jméno autora. A jestli něco AI miluje, tak je to novota a kontext. Nicméně nemám blogovou hypotézu potvrzenou na datech, budu rád, když mi ji někdo vyvrátí studií.
- Opakování matka moudrosti, na začátek článku vložte shrnutí a na konec článku FAQs + implementujte strukturovaná data.
Priorita #4: Long tail dotazy > short tail dotazy
Boooring. Ano, není to moc velká novinka, ale nemůžu si pomoct tuhle prioritu nezmínit. Schválně si řekněte, jak vyhledávate produkty. Napíšete do GPT: najdi mi nejlepší software pro moji firmu o velikosti 10 lidí, musí splnit xyz a porovnej jejich cenu.
A na tyto dotazy musí existovat vaše odpověď pod vaší značkou.
Jak na to?
- Podívejte se nejprve do dat, jako je Semrush, Answerthepublic nebo i do vaší Google Search Console, jestli uvidíte uživatelské prompty.
- Sestavte SEO content backlog pro jednotlivé longtail/prompt dotazy.
- Dle priority vytvořte obsah, proč je váš produkt nejlepší pro takovou a makovou cílovku (industry, velikost firmy, specifika).
Priorita #5: Lokalizace > angličtina
Pokud již máte super content na webu, můžete škálovat přes další jazykové mutace. Máte kvalitní obsah? Pusťte se do překladu a přibližte se opět uživateli v daných zemích. Máte srovnávací landing pages? Přeložte je do jednotlivých jazyků.
Datový korpus v angličtině je mnohem bohatší než v češtině nebo v němčině.
Jak na to?
- Pokud vaše CMS neumí, vývojář napraví. Nechte si vyvinout funkci na AI překlady (dle interního průzkumu u jednoho z našich projektů si OpenAI vede lépe než Deepl). Případně si nechte překlady posílat přes API integraci, pokud lze jednoduše spravovat váš content v JSON formátu.
- Jakmile máte hotovo, pomaloučku polehoučku publikujte. Ale ne vše najednou, aby vás google neoznačil za spamera. Ideálně jednotky/desítky stránek za týden. Nezapomeňte na revizi odkazů a pochybných překladů.
- Sledujte vývoj v Google Search Console, jak se vašim stránkám daří. Pokud se content nechytí, revidujte proces.
