Jsou prokliky a SEO dead? Jak optimalizovat pro LLM

Provokoval mě jeden CEO, že SEO je kvůli AI již dávno mrtvý. Pokud hledáte odpověď na otázku, z mého pohledu se pouze vyvíjí do další fáze. Co se ale zásadně mění je priorita, čemu věnovat pozornost, abyste se adaptovali na tuto dobu se svým webem a značkou. A nakrmili LLMka svým obsahem.

Proto jsem sepsal 5 nejzajimavějších priorit, na které bychom se měli zaměřit oproti tradičnímu SEO. Za odměnu možná získáte cenné kliky na web, kdo to má?

Disclaimer: Čerpám ze své skromné zkušenosti growth marketingu, také ze SEO komunity a validoval čísla se specialisty.

Technické SEO, UX, PR jsou stále nedílnou součástí a nezmizí, naopak podporují jednotlivé priority. Například: lepší technické SEO (strukturovaná data) pomáhají crawlerům servírovat data. Nebo více zmínek v PR článcích pomáhají budovat brand mentions a podobně.

Někteří SEO prodavači si budou tyto body chránit jako své know-how, nicméně jsem zastánce a podporovatel šíření znalostí mezi ostatní, včetně čísel a postupů.

Priorita #1: Q&A > klíčová slova

Servírujte obsah pro AI jako malému dítěti pomocí otázek a odpovědí. Klíčovka je skvělý pomocník, abyste našli, na co se lidi nejčastějí ptají. A dle toho vytvářejte content ve formě QA. Doménovou autoritu můžete dát na chvíli stranou, LLM vás za tento content odmění impresemi a kliky.

Osobní zkušenost (a čísla) mluví za vše.

Jak na to?

1. Začněte přirozeně. Jakmile budujete obsah, na konci článku / landing page / blogu přidejte FAQ sekci.
2. Pokud vám to nestačí, vytvořte pro každou otázku a odpověď samostatnou page, která se dá prolinkovat s contentem.
3. A pokud vám i to nestačí, lokalizujte již vytvořené FAQs do jazykových mutací. Ukazuje se, že například google pro AI Overviews překládá content přes google translate, pokud nemá dostatek informací.

Priorita #2: Brand mentions > website backlinks

Mnohem důležitější než kdy jindy jsou zmínky o vašem brandu. Dříve se využívaly uživatelská fóra pro zpětné odkazy, nyní spíše pro viditelnost brandu. Stačí objektivně odpovědět a pomoct uživateli s výběrem produktu a tím se přirozeně zmíníte se vým přírustkem.

Kde chcete být vidět? Wikipedia, G2, Capterra, Reddit, OMR, Quora jsou vaše priority.

Jak na to?

1. Motivujte své zákazníky, aby vám napsali reviews na platformách, kde se vaše cílovka přirozeně vyskytuje.
2. Pokud chcete urychlit postup, začněte odpovídat na dotazy uživatelů ve fórech jako je Reddit/Quora.
3. Pak můžete zvážit, jestli nepodpořit brand mentions přes PR, wiki a podobně.

Priorita #3: Srovnávače > informační obsah

Už jsem lehce nakousnul, spíše než se zabývat informačním obsahem, vytvořte rovnou blog comparison s vaší konkurencí. Například „Top 10 cukráren v Praze pro maminky“. A úplně nejlepší bude, abyste byli ve všech kulinářských srovnávačích. Protože čím víc platforem, tím víc jste vidět.

Jak na to?

1. Vytvořte obsah typu: produkt vs produkt; top 5...; produkt alternativa.
2. Blogový content funguje. Když už LLM citují, odkud moudro čerpaly, bývá to pocitově většinou právě tento content type. Důvody proč: blogový obsah obsahuje datum publikace, kdy byl naposledy editován nebo jméno autora. A jestli něco AI miluje, tak je to novota a kontext. Nicméně nemám blogovou hypotézu potvrzenou na datech, budu rád, když mi ji někdo vyvrátí studií.
3. Opakování matka moudrosti, na začátek článku vložte shrnutí a na konec článku FAQs + implementujte strukturovaná data.

Priorita #4: Long tail dotazy > short tail dotazy

Boooring. Ano, není to moc velká novinka, ale nemůžu si pomoct tuhle prioritu nezmínit. Schválně si řekněte, jak vyhledávate produkty. Napíšete do GPT: najdi mi nejlepší software pro moji firmu o velikosti 10 lidí, musí splnit xyz a porovnej jejich cenu.

A na tyto dotazy musí existovat vaše odpověď pod vaší značkou.

Jak na to?

1. Podívejte se nejprve do dat, jako je Semrush, Answerthepublic nebo i do vaší Google Search Console, jestli uvidíte uživatelské prompty.
2. Sestavte SEO content backlog pro jednotlivé longtail/prompt dotazy.
3. Dle priority vytvořte obsah, proč je váš produkt nejlepší pro takovou a makovou cílovku (industry, velikost firmy, specifika).

Priorita #5: Lokalizace > angličtina

Pokud již máte super content na webu, můžete škálovat přes další jazykové mutace. Máte kvalitní obsah? Pusťte se do překladu a přibližte se opět uživateli v daných zemích. Máte srovnávací landing pages? Přeložte je do jednotlivých jazyků.

Datový korpus v angličtině je mnohem bohatší než v češtině nebo v němčině.

Jak na to?

1. Pokud vaše CMS neumí, vývojář napraví. Nechte si vyvinout funkci na AI překlady (dle interního průzkumu u jednoho z našich projektů si OpenAI vede lépe než Deepl). Případně si nechte překlady posílat přes API integraci, pokud lze jednoduše spravovat váš content v JSON formátu.
2. Jakmile máte hotovo, pomaloučku polehoučku publikujte. Ale ne vše najednou, aby vás google neoznačil za spamera. Ideálně jednotky/desítky stránek za týden. Nezapomeňte na revizi odkazů a pochybných překladů.
3. Sledujte vývoj v Google Search Console, jak se vašim stránkám daří. Pokud se content nechytí, revidujte proces.

FAQs